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武漢保健品包裝設計創意

武漢保健品包裝設計請稍微花點時間,想象一下你認為特別善于萌生想法的那類人。腦海中浮現出這個人的模樣了嗎?這時,可能很多人都會描述出同一種刻板形象——“創意天才”,也就是當紅廣告公司里那些會不斷蹦出宣傳妙語的人。可能大家的想象相差無幾:這些“創意天才”頭抹發膠,衣著時髦;一本頁角折起的筆記本從不離手,里面記滿了諷刺文句和即興語錄;隨時可以拋下一切,跑進舉目皆是咖啡因和辦公白板的房間里開始長達4小時的頭腦風暴會議。也可能,你心目中的刻板形象還沒有復雜到這等地步。
毫無疑問,某些人確實要比其他人更有創意。這或許是天生使然,但如果這樣想,你大概永遠也成不了黏性創意行當的邁克爾·喬丹。而本書的前提正是:黏性創意可以后天養成。
武漢保健品包裝設計
1999年,以色列一支研究小組搜集了200例廣受好評的廣告,這些都是各大頂級廣告競賽中入圍決賽甚至榮膺獎項的作品。研究人員發現,獲獎廣告中有89%都可以歸入6種基本類型,或稱為6套模板。這一發現相當驚人。我們可能以為,偉大的創意都各有千秋,個性十足,都是天生創意大師突發奇想的成果。事實表明,6套模板看似簡單,卻有力撥千斤之作用。
這些模板大部分與“意外”這項原則有關。比如說,其中的“極端結果”模板就是突出產品某項特性所帶來意料之外的結果。有一則汽車廣告為了強調車上音響的威力,采用了這樣的創意:當車載音響播放歌曲時,橋梁便會伴隨音樂節奏搖晃起來;當音量調大后,橋梁晃動幅度也跟著加大,甚至到了幾乎坍塌的地步。美國非營利組織廣告委員會(Ad Council)為其他非營利組織和政府機構策劃了大量公益廣告,還曾在二戰期間給戰時活動募集資金;廣告委員會為二戰提出的著名口號至今仍振聾發聵:“一言不慎,千帆盡沉”。說到極端結果,更不能不提20世紀80年代的反毒品宣傳廣告——“這是你嗑藥時的大腦”,里面用咝咝作響的煎雞蛋來做比喻[這個創意來自無毒美國伙伴組織(Partnership for a Drug-Free America)]。當然,“極端結果”模板也出現在各類天生具有黏性的故事里,牛頓因為蘋果砸到頭上而發現萬有引力的故事便是一例。

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